Editor’s BLOG
ブランディングのあくた
自分・生業・生活の中に
散りばめられた、
ブランディングのあくたを
集めて山と成す。
「あくた」とは、ちり・ゴミ・役に立たないつまらないもののこと。
ちりやゴミは役に立たないし、つまらない。
そりゃそうだ…否、そりゃそう…なのか?
そもそもゴミをゴミだと決めたのは誰なのか?
ちりだって積もれば山となるって言うじゃないか。
ならば、あくたもくたも視点を変えて集めて、ブランド作りのヒントにしよう。
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必読記事を集めました
Branding tips
ブランド作りのヒント集
ブランディングで大事なのは「切り口」。同じ出来事も、切り口を変えれば違う形に見えてくる。様々な切り口から語られるそれらを、ヒントとしてお持ち帰りください。

二度と軸がぶれなくなる、コアメッセージの考え方。
私が主催しているブランディング講座「BE-brand project(ブラプロ)」で最も重要かつ好評なパートがこの【コアメッセージ】コアメッセージは、人生や仕事の羅針盤となるもので、これが定まると日々の行動や発信が見違え
ブランドの作り方
2025年1月19日

ディズニーから学ぶ、ブランドを育てるために重要な3つのこと
ディズニーグッズをデザインした経験 親の影響で小さい頃からディズニーファンだった私は、好きが高じて、実はディズニーグッズを制作するようなデザイン事務所で働いていた時代があります。 通常ディズニーのグッズを作る会社は、ライ
ブランドの作り方
2024年4月4日

自由なブランド表現を邪魔する2つの考え方。
その1:『〇〇の方が良いに決まっている』 「痩せている方がモテるに決まっている」とか、「頭の回転が早い方が人生上手くいくに決まっている」とか…誰しも思ったことがあると思います。 加えて、自分の職業などに引っ張られるパター
ブランドの作り方
2024年4月4日

「天才」じゃなくても常に良い仕事をし続けるための思考法
人は目の前のことに必死になると本質を見失う。 私が主催している講座に『ブランド発掘プロジェクト』略して『ブラプロ』という講座があります。 ブラプロは主に個人事業主さんを対象に、“その人の個性そのままで届く・売れる形にして
ブランドの作り方
2024年3月26日

自分が思う自分と、人から見た自分がかけ離れてしまう原因。
自分視点と他者視点が乖離するには理由がある 「自分のことがよくわからない」「自分のことこそ客観的に見ることが難しい」なんて声をよく聞きます。 私が開催しているブランド発掘プロジェクトにも、 と混乱してしまう受講生さんがい
ブランドの作り方
2023年12月21日
Start Business
【個】を活かして働くために
生き方と生業をしっかりとリンクさせていくために、「独立」や「起業」と言う道も、ひとつの選択肢として選べる時代。

お客様にとっての価値は提供者が勝手に決めつけるものじゃない。
価値は提供者が決めるものじゃない? 「え?自分の商品やサービスの価値は、自分が決めるものじゃないの?」そう思う方もいるかもしれません。 でも、実はお客様が求める価値と、自分が提供していると思っている価値がズレていることっ
Webマーケティング
スタートビジネス
2025年2月8日

「お客様の声」が胡散臭くて嫌いだった。
俺の成功は俺のもの。お前の成功も俺のもの? 「お客様の声」ってやつを、表に出すのが苦手で仕方なかった。 というのも、世の中でよく見るそれは、深夜の通販ばりに商品を褒め称えるような気持ちの悪いものだったり、 誰かが頑張って
SNS/発信
2025年1月16日

「無邪気な詐欺師(予備軍)」と対峙した話。
SNSに横行する無邪気な詐欺師。 「無邪気なサギ師」とは私が命名したわけではなく、とあるSNSにてどっかの誰かが命名しており、なんとも上手い表現だなと思いお借りしております。 具体的にどんな人のことを言うのかというと、例
スタートビジネス
2024年11月23日

Editor
ブランドエディター|グラフィックデザイナー
黒羽 照葉
Kuroha Teriha
世に出した商品は3000点を越え、手がけたプロダクトの中には2018年の日経ベストヒット商品、年間8位に選出されるメガヒット商品や海外デザイン賞受賞作も。
独立後はブランド【ヘンテコレクション】を立ち上げ、個人事業主や小さな会社の経営者に向けて、ブランディング&デザインを提供。オリジナルコンテンツは延べ3000人以上が受講。
現在は、2020年より開講した【ブランド発掘プロジェクト】にて、事業主の個性をそのまま活かしたオリジナリティーの高いブランド構築講座を提供中。
Latest
コラム
「3日会わなければ刮目してみよ」との言葉もある通り、人は3日もあれば変化・成長するそうな。ぜひ最新の動きも刮目してご覧ください。

【ブラプロレポ①】だから事業は、人生。
はじめに BE-brand project7期を卒業した。 6ヶ月に及ぶ、ブランド発掘の日々。それはそのまま、自己探求の日々でもあった。 ここまで、ただまっすぐ自分と向き合ったのは人生で初めてのことだったと思う。 もちろ
BE-brandproject
お客様の声
2025年2月14日

【ブラプロ01】面白いね!が全ての起点。
お金がなかった。全然無かった。 友人に「貯金が1万円になっちゃったんだよ!」と言ったら、「それは貯金じゃなくて残高1万円。もっとやばいよ。」と返された。 確かに貯金というのはいざという時の余剰金的な意味合いもあるし、だと
BE-brandproject
2025年2月14日

お客様にとっての価値は提供者が勝手に決めつけるものじゃない。
価値は提供者が決めるものじゃない? 「え?自分の商品やサービスの価値は、自分が決めるものじゃないの?」そう思う方もいるかもしれません。 でも、実はお客様が求める価値と、自分が提供していると思っている価値がズレていることっ
Webマーケティング
スタートビジネス
2025年2月8日

二度と軸がぶれなくなる、コアメッセージの考え方。
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ブランドの作り方
2025年1月19日

「お客様の声」が胡散臭くて嫌いだった。
俺の成功は俺のもの。お前の成功も俺のもの? 「お客様の声」ってやつを、表に出すのが苦手で仕方なかった。 というのも、世の中でよく見るそれは、深夜の通販ばりに商品を褒め称えるような気持ちの悪いものだったり、 誰かが頑張って
SNS/発信
2025年1月16日

自由大学の【自分の本を作る方法】受講しました。
なぜ、私は本を書くのでしょうか? 自由大学の【自分の本を作る方法(70期)】に参加しました。期間にして1ヶ月ちょっと、短い時間の中で6回の講義に参加しながら、本を出版するためのあれやこれやを学んでいきます。 なぜ私はこの
コラム
2024年11月26日

「無邪気な詐欺師(予備軍)」と対峙した話。
SNSに横行する無邪気な詐欺師。 「無邪気なサギ師」とは私が命名したわけではなく、とあるSNSにてどっかの誰かが命名しており、なんとも上手い表現だなと思いお借りしております。 具体的にどんな人のことを言うのかというと、例
スタートビジネス
2024年11月23日

誇り高く生きた小さな立役者。
私の知る限り最も誇り高き女性が、昨日、荼毘に付した。華奢で小さな叔母(95歳)だった。 平福久子という人。 彼女の父(私の祖父)は医師で、8代続く医師の家系。彼女の母(私の祖母)は文化勲章を受賞した川端龍子の娘。そんな両
コラム
2024年10月10日
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お客様の声

【ブラプロレポ①】だから事業は、人生。
はじめに BE-brand project7期を卒業した。 6ヶ月に及ぶ、ブランド発掘の日々。それはそのまま、自己探求の日々でもあった。 ここまで、ただまっすぐ自分と向き合ったのは人生で初めてのことだったと思う。 もちろ
BE-brandproject
お客様の声
2025年2月14日

自分が何者なのかをはっきりと決めたい時に気をつけること。
新しいブランドが誕生しました。 今日はまずブラプロを受講いただいたエネルギーワーカーの鈴木美奈さんのビジュアルが公開になりましたので、そちらのご紹介から。 美奈さんには、ブランド発掘プロジェクトにご参加いただき、 ブラン
お客様の声
参考ブランディング
2022年7月20日

わたしのかえる場所『ブランドレシピ』
わたしのかえる場所は『ブランドレシピ』 わたしも受講経験者。 ふりかえってみると、参加したことで得られたものは本当にたくさんあるんですよね。そのなかでも最大の宝物は抱いていたビジネスへ思いをしっかり掘り起こし、表面化して
お客様の声
2022年7月2日

プロモーションの【声】を整えていくことで得た「伝わる」以上の価値/Jenny-Life Beauty Camp-鈴木美奈さん・Fumiko Kawaguchiさん
LP制作のつもりで話をしたら、プロモーション全般を任せようと決断していた。 頭の中にイメージがあっても、デザインやブランドを言葉にするのは難しい… 自分は何も変わっていないのに、理解度は深まり、軽やかに最初のアクションを
お客様の声
2022年4月3日

デザインを味方につけて、信頼と憧れを積み重ねていった先に辿り着いた場所/ホロマム代表・水澤 純さん
流行り廃りのない【自分が好きなもの】が世界観のヒントになる 看板を掲げ続けることで積み上がった数は150万PVに 『信頼+α』を創って積み上げる…そして浸透していく。 感性を磨いてデザイナーを最大限活かしていく方法。 誰
お客様の声
2022年3月20日

未来のお客さまに、自分のことを伝えていく方法を見つけられた時間/企画コーディネーター・atsukoさん
ミッションは、ジャズコンサートをもっと身近なものにすること。 伝えたいことはあふれているのに、伝え方をまだ知らない… 「外から見える自分」を知ったことで、表現が楽に。 「自分らしさ」を見えずらくするのは、自分自身。 自分
お客様の声
2022年3月19日
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